隐私方面的担忧

　　对于广告客户、出版商、消费者和谷歌来说，最大的不确定性是谷歌可以利用多少网民数据来发送针对性广告以及那样做的效果如何。搜索广告的定向是建立在搜索关键词的基础上的，那些关键词也通常是网民打算购买的产品或者具有相关性，但是显示广告与此不同，其定向性相对要低一些，它更象是电视和印刷品上的传统广告。

　　但是现在已经出现了一些新技术和数据收集技术，可以根据网民的身份、行为等数据来提高显示广告的相关性。一方面，这引起了隐私保护主义者的担忧，另一方面，广告客户和出版商们也因此更积极地关注显示广告。 到目前为止，谷歌还没有涉足行为导向这个领域，即根据网民在网站上的行动来显示相关性广告。实际上，谷歌已经表示，它不打算将DoubleClick的用户数据与它自己收集的搜索和其他用户数据混合在一起。 因此，现在还不清楚谷歌能够从那些数据中得到多少好处。

　　有些分析师猜测谷歌至少会将部分数据与它从搜索、电子邮件和其他服务中收集的信息混合在一起，以提高显示广告的相关性。 那样就可以提高其广告收入。摩根大通分析师在一份报告中写到：“谷歌将从搜索、电子邮件、视频和网络用法等方面获得用户的行为资料。 我们认为，这有助于谷歌提高其广告的相关性。”

　　隐私保护主义者仍然在游说美国和欧洲监管机构，声称这种数据收集和使用数据的行为违反了反垄断法，他们认为至少应该对谷歌能够收集的使用的数据进行限制。华盛顿数字民主中心执行董事Jeffrey Chester说：“我们必须修改反垄断政策，加入对数据收集的特别规定。 但是现在，谷歌可以随心所欲地在更广阔的网络广告市场上开疆辟土了。”