时隔1269天!魅蓝再度重归手机江湖 魅族能否改天换命?

时间:2021-09-14 08:54:42 来源: 飞象网


9月10日,魅族子品牌魅蓝宣布正式回归。时隔1269天,魅蓝再度重归手机江湖。

魅蓝曾经的高光时刻

魅族于2014年,推出了魅蓝产品线,主打年轻人价比市场。在4G普及浪潮的助推下,魅蓝在千元机市场可谓一路狂奔。

2016年,魅蓝开启了机海模式,魅蓝Note 3、魅蓝3、魅蓝3S、魅蓝E、魅蓝U10、魅蓝U20……几乎月月有新机,靠着快速产品迭代,魅蓝销量迎来高速增长期,根据官方数据,魅蓝手机3年时间一共卖出了5000万台。而在魅族鼎盛时期的2015、2016两年,魅族整体销量都超过了2000万台,其中大部分是魅蓝贡献的。

然而,任何事物都有着两面,魅蓝的低价策略就像一把双刃剑,既可以是“风口”中取胜的利器,也可能是“寒市”里自毁的武器。

消费者对于魅蓝快速迭代的“撞脸”产品开始显出疲态,加之主流厂商华为、OPPO、vivo重新加入千元机市场的争夺,魅族销量开始急转直下。

有数据显示,2017年魅族的出货量为1630万台,2018年魅族的出货量约800万台。

业绩的持续低迷和下滑,迫使黄章在2017年选择重新出山,并进行一系列变革。为解决魅族品牌存在的混乱状况,黄章对魅族已经进行了两次组织架构调整,旗下魅族、魅蓝分拆后又于2018年合并,魅蓝6T也成为了魅蓝的“收官之作”,此后魅蓝再也没推出过后续机型。

魅族为何此时重启魅蓝?

魅族此前砍掉“魅蓝”原本是要一心一意做高端市场,但事与愿违,魅族的高端之路走得并不顺。

自魅族17系列开始,魅族放弃了中低端市场,全面向高端市场进发,但整个市场的需求开始更加细分,功能差异化成为厂商产品定位的重要考量,尤其进入5G普及后,高端市场成为技术“硬”实力的较量,而魅族单纯依靠供应链整合很难突破头部厂商的“天花板”。

魅族也曾希望在高端产品的差异化上有所突破,今年推出的魅族18系列就打出了“三零手机”(零广告、零推送、零预装)的口号,但现实狠狠地给了魅族一巴掌,三零手机并没有成为打动消费者的亮点。因此,期魅族官宣,魅族18系列会坚持三零政策,但后面推出的机型会加入广告。

显然,魅族已经意识到,高端市场没有“空中楼阁”,需要市场量的积累,有量供应链才有话语权,有量才能让更多消费者能够接触到品牌。

魅蓝还有机会吗?

随着增量市场逐渐消失,手机厂商开始博弈存量市场,“内卷”也就成为了手机行业的新常态。在内卷的背后,是整个行业在面对产品同质化所表现出来的焦虑,从折叠屏,到一亿像素摄像头,到百瓦快充,再到屏下摄像头,手机厂商原本想通过技术创新转向价值竞争,却不自觉地陷入更加内卷的状态。

根据Counterpoint的数据显示,2021年二季度中国的智能手机销量环比下降13%至7500万部,该季度的销量也同比下降了6%。业内人士指出,在今年市面上众多机型在配置、功能上都大幅升级的情况下,市场表现却比去年更为疲软,说明用户只会为他们的需求买单,单纯技术博弈只能加剧行业内卷。

在业内人士看来,消费者需求正由千人一面到千人千面,个崛起带来个化需求爆发,比如颜值、价比、高品质、社交属等等,多元化和垂直细分化已经成为必然趋势。

对于魅蓝而言,细分市场是机会,但要想站稳脚跟难度依然不小。

目前,中低端市场基本被头部厂商子品牌所占据,Redmi、realme、iQOO等品牌打得火热,每个价格段位都有数款产品厮杀,几乎没有给其它品牌留下一点的空间。如果没有供应链成本优势,很难做出高价比机型与这些品牌竞争。

除此之外,还有产品技术优势、产品迭代速度等问题,这些都是回归之后的魅蓝所要面对的问题。

手机市场机会不多,魅蓝似乎还有另一手准备。据相关的报道显示,魅族早在今年的5月就开始进行大量的“魅蓝”商标申请注册,同时还开通了魅蓝电视、魅蓝板电脑、魅蓝手表和魅蓝路由器等数个微博账户。

相比于已经饱和的手机市场,IoT还是一片有待开采的蓝海,魅族也寄希望于通过魅蓝在IoT领域开辟出新市场。不过,IoT需要强大的生态支撑,另外,该领域依然有华为、OV和小米等头部玩家竞争,魅蓝要为魅族打开局面,仍将面临诸多挑战。


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