上半年清洁电器零售额达136亿元 同比增长40.2%

时间:2021-09-07 09:54:20 来源: 中国家电网


疫情时代,消费者对居家环境的关注日益提升,清洁电器得以快速增长,其市场的火爆已经从2020年持续到了2021年。据奥维云网数据显示,2021上半年,清洁电器市场零售量1359万台、同比增长11.8%,零售额136亿元,同比增长40.2%,预计至2021年底,零售额将达314亿元。

清洁电器走势强劲,扫地机器人成第一大品类

清洁电器之所以能得到市场的认可,除受疫情客观因素影响外,中国家用电器协会副理事长徐东生认为,行业技术的大幅提升和目前清洁电器整体处于消费升级期,也是推动行业迅猛增长的至关要素。一方面,产品力在技术升级下有了明显改善,增强了消费信心,另一方面,清洁电器市场给品牌带来了较好的利润,更激发了品牌的投入欲望,像石头科技、科沃斯等头部品牌,都在产品技术升级上加大了投入,新产品在算法、体验、洁净度方面都有明显的变化。

观察两年清洁电器的产品不难发现,各品牌都在产品功能上加码发力,技术创新趋势明显。如配件二合一,除尘吸头、除螨吸头一机多用;功能二合一,扫、吸、拖于一体;UV紫外线、银离子、臭氧被应用到产品中等。在产品进步的同时,也让我们的家庭环境向着更健康化转变。

而在家电整体智能化的大趋势下,智能交互、自清洁、语音控制等功能也在清洁电器产品上落地。如AI识别,解决了扫地机器人对小物件的避障难题;路线规划功能,可让产品更好的在复杂的居家环境中完成清洁任务;自清洁充电基底,可实现在每次扫拖结束后自动清洗干净拖布等,将人们的双手彻底解放出来。清洁电器已经由功能型产品向智能型产品转型。

另一方面,年轻消费者的崛起也推动了清洁电器的增长,徐东生表示,基于消费升级等理念的影响,年轻消费者对科技类产品更偏爱,清洁电器行业销量变化明显。有着便捷享受属的清洁电器精准击中了年轻群体懒人经济的需求痛点。

在清洁电器的众多品类中,尤以扫地机器人表现最为突出,2021上半年以39.9%的销售额占比和增长38.7%的销售额同比,成为清洁电器中的第一大品类产品。这背后,品牌商在产品上的探索深耕功不可没。

坚持科技创新,国产品牌收入占比创新高

属于舶来品的扫地机器人早前在我国市场中,一直被外资品牌所占领,但几年,随着扫地机器人的大热,品牌商看到了其巨大的市场前景,纷纷加码入局,从传统家电品牌美的、海尔,到互联网硬件品牌小米、华为,再到主攻清洁电器市场的石头科技、科沃斯等,都开始在扫地机器人赛道上发力。据企查查数据显示,目前经营范围涉及扫地机器人的在业/存续状态的企业有775家,2019-2020年,企业增长均超过150家。在激烈的竞争中,以坚持科技创新为代表的石头科技、科沃斯、云鲸等品牌脱颖而出,已经牢牢占据了扫地机器人的主要市场。

而在这其中,不得不提石头科技,成立6年后就IPO成功上市,跻身扫地机器人的头部品牌,并成为《2020胡润中国10强家电企业》品牌。

8月30日,石头科技公布了2021上半年业绩:营收23.48亿元、同比增长32.19%;净利润6.51亿元、同比增长41.57%。报告中表示,利润增幅较大的原因是因为毛利较高的自有品牌产品销售额占比由86.25%提升至98.23%。

从业务层面上看,扫地机器人销量喜人。2021年上半年共销售超123万台、销售收入22.61亿元,其中石头科技自有品牌扫地机器人销售约120万台、销售收入22.26亿元,占总营收的94.8%。

高增长的背后是企业对研发的不断投入。据其财报显示,2018-2020年,石头科技在研发方面的费用分别为1.17亿元、1.93亿元和2.63亿元,占总营收的比例分别为3.82%、4.59%和5.8%,今年上半年,石头科技在研发方面的投入再创新高,达1.99亿元,同比增长89.77%,在总营收的占比达8.47%。

而研发技术也是所有品牌在市场立足的最大支撑。以研发技术推动产品升级、以产品升级驱动市场需求、以市场需求提升研发技术,国内品牌商已经形成了正向的闭环驱动。

以技术为支撑,清洁电器市场迈向多元智能发展时代

当前,扫地机器人品牌商们已不满足局限于这一单一品类的发展,开始延伸向清洁电器领域,从家用到商用进行多样化多场景的拓展。特别是在两年疫情的特殊情况下,能代替人工劳动的清洁电器,很大程度上减少了在商场、车库等公共场所人与人之间的接触,避免了传播。如石头科技等扫地机器人头部品牌商就在洗地机、商用清洁机器人等产品品类上进行探索,进一步推动清洁电器市场的多元化发展。

作为在健康需求和懒人经济共同促进下的清洁电器产品,如何能更便捷高效的为用户服务,是各品牌商研究的重点。

我们可以看到,在避障、自清洁等技术层面上,国产品牌已不输外资,达到了世界级的领先水准。如SLAM算法、AI导航算法、运动控制算法、传感器融合等创新技术的应用,研发出AI双线结构光避障技术、声波震动擦地、智控升降、自动回洗拖布、自动补水等功能,在智能程度、清洁能力、续航时间、能稳定等方面进行全方位的升级,让产品有更多的自主劳动,无需再人工干预。

与此同时,因我国家庭多为瓷砖、木地板等硬质地面,所以消费者对拖地功能也有着明显需求。产品通过高频振动、改良水箱容量和出水方式等,进一步提升拖地能。

以石头科技在今年推出的自清洁扫拖机器人G10和智能双刷洗地机U10为例,G10在避障算法、升降式声波拖地模组和自清洁等方面都有着领先技术, 6000+脱困方案、2cm强力越障、智能调整回洗频率,在清洁能力、覆盖能力、推动体验方面都有质的飞跃,将清洁效果提升到了新的境界;U10有着智能红外传感器,可实时感应滚刷脏污程度,自动匹配吸力和水量,支持除菌自清洁,以及无需用户清理等一系列显著的技术和体验优势。

而G10和U10的推出,不仅标志着石头科技正在向品牌高端化和场景多样化迈进,更推动了清洁电器市场的进步与发展。

如今,以扫地机器人等为首的清洁电器在我国家庭中的刚需属正逐渐突显,与此同时,已处于世界领先技术水的我国品牌商们,经过研发上进行持续创新与深耕,无论从产品功能到产品类型的深耕上,都给清洁电器的未来赋予了更多的想象空间,势必会成为家庭清洁领域中的智能生活新标配。


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