上半年中国无线耳机市场出货4256万 同比增长24%

时间:2020-09-11 08:27:20 来源: 人民邮电报


伴随智能化移动应用的蓬勃发展,无线耳机也迎来了发展的黄金期。市场咨询公司IDC近日发布的中国无线耳机设备市场季度跟踪报告显示,2020年上半年中国无线耳机市场出货量为4256万个,同比增长24%;其中真无线耳机占比高达64%,同比增长49%。显然,中国无线耳机市场正处于高速增长阶段,催生出一个巨大的移动配件市场。

近年来,中国蓝牙耳机市场保持了高速增长,呈现出市场活跃、驱动力强劲等特征。

首先,中国蓝牙耳机市场尚处于多厂家“混战”阶段。IDC数据显示,2020年上半年中国蓝牙耳机市场出货量排名前三的厂商,共占据整体市场份额的37%。长尾厂商的类型多样化且数量众多。随着真无线蓝牙耳机技术的成熟,市场进入门槛进一步降低,大量白牌厂商迅速涌入,最终令整体市场处于目前的“混战”阶段。

其次,中国蓝牙耳机市场拥有强劲的驱动力。近两年,蓝牙耳机凭借便携性、自动感应及连接迅速等优势,为吸引消费者更换耳机提供了重要动力。与此同时,蓝牙耳机在降噪、生物传感等技术方面也在快速进步,为产品的升级换代打下了坚实的基础。在技术创新的驱动下,蓝牙耳机的功能拓展逐渐与用户需求相契合,用户痛点一一被击破,赢得了消费者的青睐。值得注意的是,后疫情时期居家办公和远程学习的需求进一步涌现,拉动了对蓝牙耳机的市场需求。

最后,上游供应链格局正在快速发生变化。真无线耳机行业的发展离不开上游芯片、声学元器件、代工厂等环节的共同进步。随着技术的逐渐成熟,主要芯片厂商不断在技术升级和降低成本等方面展开角逐。特别值得注意的是,在高端市场上,国产芯片厂商逐渐具备了与外资芯片厂商竞争的能力。

真无线耳机是蓝牙耳机市场快速增长的重要驱动力。在中国真无线耳机市场上,手机厂商的优势逐渐显现。真无线耳机是智能手机厂商今年争相重点发展的外接设备。作为重要的手机配件,真无线耳机的发展与智能手机未来的营销策略息息相关。手机厂商基于在音频技术上的快速进步,凭借品牌影响力、渠道运营能力以及产品兼容能力等迅速占领市场。目前,排在真无线耳机市场出货量前三位的苹果、小米和华为,均是头部手机厂商。此外,通过真无线耳机与手机系统的深度适配而带来的自动弹窗、智能佩戴检测等功能,也增强了用户对手机品牌的黏性。

主动降噪功能成为真无线耳机的“新时尚”。IDC数据显示,2020年上半年中国真无线耳机市场主动降噪产品占比为30%,同比增长高达122%。随着各大厂商的旗舰产品配备主动降噪功能,未来主动降噪功能占比仍将快速增长。此外,得益于降噪技术逐渐成熟、成本有所下降,中小厂商也开始推出主动降噪产品,这将进一步推动主动降噪产品平均价格的下降。(遥歌)

关键词:无线耳机

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