用游戏补齐短板?用户增势放缓 Netflix将发力游戏市场

时间:2021-07-23 09:49:06 来源: 懂懂笔记公众号


互联网巨头都要去做游戏,难道这是视频行业未来的必然趋势?

Netflix (奈飞) 在美国当地时间 7 月 20 日(周二)收盘后发布了其 2021 年第二季度的财报,虽然当季新增订户的数字超出了多数分析师对的预期,但关于 2021 年第三季度的用户增长指引,未能达到外界的预期目标。

对于这份财报内容以及同期奈飞放出要发力游戏市场的消息,业界普遍认为正是因为其用户的增长乏力所致。

用户增势放缓,用游戏补齐短板?

这份财报中的几个重要数字,也凸显了奈飞的无奈和焦虑:

收入:73.4 亿美元,预期为 73.2 亿美元;每股收益:2.97 美元,预期为 3.14 美元;新增付费订户:154 万,预期为 112 万。

实际上,仅从字面来看,处于后疫情时代的奈飞都算是交了一份不错的成绩单。73.42 亿美元的季度营收,同比增长了大约 19%;13.53 亿美元的净利润,相比去年同期的 7.2 亿美元也增幅巨大。运营数据方面,当季新增用户 154 万,使得奈飞全球付费会员数量达到了 2.09 亿。但是,这部分新增用户量同比增幅却明显在放缓,几乎可以说是过去 14 个季度以来增速最慢的一季。

奈飞过去 5 年股价一直在不断攀升

数据来源:雅虎财经

这些数据基本上都高于市场预期,但业绩发布后,奈飞股价盘后却出现了一定幅度的下跌。

问题,出在了未来用户发展的潜力方面,已经让外界看到了乏力的态势。奈飞第二季度获得的订户虽高于预期,但该公司对第三季度的用户增长预期却让外界大跌眼镜:根据 Netflix 财报表示,第三季度新增用户 350万,这个数字低于分析师预测的 586 万新增用户量。而在三个月前奈飞发布一季度财报时,显示付费订阅用户增幅出现大幅下滑,当时这一情况曾引发其股价暴跌。

虽然股票价格的跌跌涨涨都是暂时的,但是奈飞未来的增长势能却是管理层必须考量的大事。对于已经开始启动电商业务的奈飞而言,如何让自己手握的各路知名 IP 衍生出更大价值,才是价比最高的赚钱思路。相比做 IP 的电商化,挖掘旗下知名 IP 并开发出相应的游戏产品,对奈飞而言似乎更加事半功倍。

于是乎,奈飞下决心全力搏一把游戏市场了。

视频类巨头入局游戏是必然?

Netflix (NFLX)已经确认它即将进军游戏领域。该公司在其 2021 年第二季度的财报会议后宣布,除了此前宣布上线应用商店,启动《怪奇物语》、《猎魔人》以及《布里奇顿》(Bridgerton)等周边产品以外,还将进一步扩展其他游戏领域,以此“更多地去了解我们的会员如何评价游戏产品”。

宣布进军游戏市场之前,有业内人士曾猜测奈飞已经聘请 EA 和 Oculus 的资深高管迈克・威尔杜(Mike Verdu)作为公司新的游戏开发总裁,以此来构建新打造的游戏生态。随后不久,这一消息得到确认。

“我们将游戏视为公司的另一个新内容类别,类似于我们扩展到原创电影、动画和无脚本电视,”奈飞方面在第二季度财报中这样表示。“游戏将包含在会员的 Netflix 订阅中,无需像电影和电视剧那样额外付费。在开始阶段,我们将主要聚焦于移动端游戏。”

显然,奈飞高层深信自己创造的 IP,以及那些神奇的世界、故事情节和人物,将会刺激用户(粉丝)们产生更深入、多样化触达的兴趣。

游戏市场在疫情期间已经成为全球数字娱乐领域最大的金矿之一,因为全世界有很多宅男闷在了家里,也有很多新用户开始惯这一消遣方式。根据埃森哲的数据,游戏行业目前的市场规模已经超过了 3000亿美元,这个数字是全球电影和音乐行业的价值总合。

这种趋势在很大程度上源于移动端游戏和游戏台的爆发,包括苹果iPhone和Android手机的市场增长、手机端游戏的爆发,也包含了各种新颖的主机游戏不断向线上台的渗透。

然而,当面对线上游戏市场时,奈飞首先要面临 Apple App Store 和 Google Play Store 的激烈竞争。前者的现金流主要来自有应用商店,而后者一直在提供免费游戏。苹果还在加强 自己的 Apple Arcade 服务,这项服务以每月 4.99 美元的包月价格为玩家提供了数十款游戏,而且无需被广告骚扰。

奈飞宣布发力游戏市场的同时,任天堂刚刚推出了 Switch OLED,不过因为售价比 Switch 高出 50 美元,导致许多想换新机的老玩家纷纷表示拒绝。而在 7 月 16 日,V社也正式对外发布了自己新推出的 Steam 掌机 ——Steam Deck。这些主机游戏市场(终端和分发台)的变化,对奈飞又是喜是忧呢?

也许,奈飞很快会发现不需要用户为游戏付费并且可以在移动设备上玩耍,不一定会带来更多的新用户以及更高的营收。


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