“大家一直关注的视频互联网的盈利模式，将在2007年初见雏形。”计世资讯的报告指出，2007年，宽频服务将会初显市场规模，专业的视频传播服务商将在本年涌现更多，一个崭新的市场空间必然会带来成功的公司和更多的市场参与者。

　　1994年，网络广告在美国诞生。

　　经过十几年的发展，它已经逐渐走向了成熟，2006年网络广告的迅猛发展已经远远超出了人们对它的预期估计。我国的网络广告市场大约从1998年开始发展，到今年一些行业调查报告中显示，已经有越来越多的企业准备在2007年加大对网络营销的投资，投入资金的增长幅度是去年的三成，一路从低谷走向辉煌。

　　以新浪、搜狐为代表的中国互联网门户，在近十年的发展中，不断尝试新业务：电子商务、网络游戏、企业市场、旅游以及搜索等，凡是当前互联网上最火的业务，传统门户网站几乎都尝试过，但是最终却都没有做出头。

　　多年来，在内容积累和品牌建设上已经成熟的传统门户，突然发现网络广告才是他们最核心优势。

　　回归广告

　　靠短信和网络广告成长起来的新浪、搜狐等门户网站已经连续几年有了稳定的收入，但是也面临困境：当无线增值服务收入年年下滑时，虽然网络广告的增长速度也在放缓，但门户网站发现他们在品牌广告方面还有很大潜力可挖。

　　从2005年整个互联网行业的发展可以看到，门户网站虽然在品牌建设方面树立了一个难以超越的高度，但在收入上却开始呈现颓势。做网络游戏的盛大和网易，做无线增值服务的TOM以及做即时通信的腾讯，业绩都开始赶上或超过新浪、搜狐。传统的两大门户，市值更是一路下跌，收入也已经被落下很远。

　　网络广告在全球互联网市场中无疑是规模第一的产业。根据美国调研公司eMarketer关于美国网络广告的相关数据，2005年美国网络广告市场规模为125亿美元，2006年比2005年增长31.2%，为164亿美元。预计到2008年美国网络广告市场规模为238亿美元，到2011年美国网络广告市场规模将达365亿美元。

　　而艾瑞咨询的调研数据认为，2006年中国网络营销市场规模为60亿元，比2005年的41.7亿元增长了44%。而2007年中国网络营销市场规模将达到83亿元，比2006年增长38%，到2010年时，中国网络营销市场规模有望达到230亿元。

　　如此巨大的增长空间，使新浪、搜狐看清了自己的优势，把资金和精力投入到网络广告市场的开发和培育上。去年以来，新浪和搜狐都加紧了对传统资源的争夺，并在事件营销上投入重金。去年的德国世界杯期间，两大门户网站都投入了巨大的人力和物力争夺网络广告市场。

　　“经过这么多的摸索之后，我们才发现，信息服务就是我们的核心优势。我们现在非常清醒，2003年的时候我们曾经界定过自己，就是要做全球华人的资讯平台、互动媒体、数字娱乐平台，现在这个核心业务我们还会坚持。”新浪CEO曹国伟认为，对于门户网站来说，无法阻止无线业务下滑的颓势，但在网络广告上，却大有可为。

　　近年来，搜狐也一直忙于网络广告方面的布局。继2001年收购Chinaren.com之后，2003年11月搜狐又先后收购了网络游戏门户17173.com和房地产门户focus.cn，张朝阳的“门户矩阵”概念出炉。“这些收购是因为我对于网络广告始终信心十足，它是目前已知的、唯一最被认可、最稳定的收入模式。”张朝阳告诉本报记者，搜狐的优势就是最懂广告。

　　除了传统门户之外，腾讯、TOM等也加紧了在网络广告方面的布局。近日，腾讯发布了“大回响、大影响”的品牌战略，要改变腾讯在用户心中“低龄化、娱乐化”的发展束缚，全力来发展网络广告、搜索、电子商务等拥有广阔的发展空间的业务。

　　据腾讯公司CEO马化腾透露，腾讯试图通过新的品牌战略为自己的广告营销之战拉起一面大旗，将一个更成熟、更全面的腾讯推向网络广告市场，并获得更大的突破。