2007年7月19日，腾讯、网易、新浪宣布三方正式结为战略合作伙伴关系，组建“奥运报道联盟”。三方代表发表了《奥运报道联盟联合宣言》。此前北京奥组委媒体运行部部长孙维佳曾表示：2008年奥运会期间，“将会有新媒体参与转播”。中国奥委会副主席何慧娴此前也曾表示，“宽带视频跟博客的出现，给互联网带来了新的希望，所以我相信2008年奥运会的时候，互联网和网络的奥运可能会成为新闻大战中的第一选择。”据悉，借助奥运报道联盟，腾讯、网易、新浪将充分利用新闻、博客、播客、社区、IM、邮箱等信息平台，展开立体式、全方位的综合报道。同时，联盟表示欢迎更多的网络媒体加入，共同支持奥运、传播奥运。

　　易观分析：

　　在搜狐成为2008北京奥运会的赞助商、并通过收购华奥星空拥有了大部分运动员资料等核心资源之后，腾讯、网易、新浪结成联盟的目的在于集合三家网站的力量，与搜狐进行抗衡。易观国际分析认为，腾讯、网易、新浪结成联盟之后，具有以下竞争优势：

　　1、 可以整合三家门户网站拥有的新闻资源提高用户的粘性。

　　2、 增加获得北京奥运会网络媒体报道权的可能性和注册记者的数量。

　　3、 整合三家门户网站拥有的与新华网等纸媒的合作关系，共享奥运新闻资源，达到节约成本的目的。

　　不过，三家的联盟在具体操作过程中面临以下几个问题：

　　1、 除了能够第一时间对奥运进行报道之外，参赛队员的资料等信息也是能够吸引用户流量的重要资源，目前新浪等三家联盟仍未掌握该部分资源。

　　2、 三家网站在奥运报道方面结成联盟，未解除在网络广告市场中存在的竞争关系，因此三家结成的联盟关系有可能因为利益竞争而解体。

　　易观建议：

　　在资源方面，新浪、腾讯、网易结成的联盟除了关注奥运会新媒体参与的机遇，更应注重网络视频报道。三家可以通过与央视的合作，而获得奥运赛事在网络视频方面的转播权。

　　在网络广告销售方面，三家联盟可以整合各自的销售团队力量，实施统一的价格策略，避免出现相互竞争的局面。