PS3终于降价了!

　　7月，索尼电脑娱乐(Sony Computer Entertainment，简称SCE)美国公司发动夏季攻势，正式将搭载60G硬盘的PS3电脑娱乐系统在北美的售价降低了100美元。蹊跷的是，就在降价前夕，索尼总裁中钵良治否认了公司将于近期进行降价的传闻。他对路透社明确表示：“目前我们没有任何降价的计划。”

　　不过，索尼CEO霍华德·斯金格(Howard Stringer)同期也承认，PS3目前正面临着本土竞争对手任天堂Wii游戏机的强劲挑战。由于Wii价格低廉，因此销量远高于PS3，并且二者间的差距还在不断拉大。在刚结束的2006财年里，SCE以50万台的实销差距与600万台PS3的预期销售目标失之交臂。由于价格高昂且配套游戏软件较少，该产品在美国和日本的销售与任天堂产品相比一直处于劣势。

　　SCE美国分公司的首席执行官Jack Tretton在谈到此次PS3降价时说：“除了我们的竞争对手之外，降价对所有人都有好处。” 据报道，在降价之后整合60G硬盘驱动器和蓝光DVD播放器的PS3主机售价，将下调到499美元，这个价格仅仅比最昂贵版本的Xbox 360贵20美元。而SCE希望今年PS3的出货量能达到1100万台。

　　PS3上市以来就一直以战略性价格销售，处于“亏本赚吆喝”状态，索尼已经至少为此付出了17亿美元的代价。随着PS3售价的降低，以及可预期的销售量的上升，亏损额还将大幅上扬。

　　游戏市场新动向

　　“太火了!”人们惊叹着任天堂的奇迹。任天堂的掌上游戏机Wii里那些看似简单的“傻瓜型”游戏一下风靡世界，成了无数人参与的乐趣。5月，Wii在日本的销量已经是PS3的整整五倍。在全球，Wii用户直冲1000万大关。

　　如果仅从画面来说，Wii毫无建树，跟PS3和微软的Xbox 360绝不能相提并论。任天堂在1994年丧失了家用游戏之王的宝座，从那一年起，新诞生的PS就把游戏引入了一个新的领域，游戏不再是简单的用来消遣的工具，而成为新的娱乐产业。PS强大的3D处理能力和动画播放能力，让游戏第一次和电影无限地拉近了距离。PS系眨眼间一统天下，PS2把这场游戏推向了最高潮。

　　2006年，距离任天堂失去游戏市场王座的10年之后，它开始慢慢复苏。它的新款游戏机NDSL迅速从日本开始席卷全球，当NDSL全球销量突破4000万的时候，SCE的同类产品PSP依旧在原地徘徊。索尼自2006年11月推出了PS3， 满身的高科技装备让这个新生事物从诞生伊始就遭遇了任天堂Wii的狙击，销量不佳。今年4、5、6三个月来，Wii和PS3的销量比以4：1、5：1、6：1的惊人速度迅速拉开距离。在市值上，任天堂也开始紧追索尼，并在6月底实现了对后者的第一次超越，人们也开始惊呼“几款游戏手柄就可以打败一个庞大产业帝国”的时代已经到来。

　　分析家指出，10年前，SCE把游戏从一个休闲娱乐的平台引向交互影像的平台，游戏的概念得到了极大的扩展。为了享受这种互动的视觉盛宴，非游戏人士也纷纷投入到PS的怀抱。而这10年里，游戏电脑娱乐进入了一个影像的误区。制作商为了在残酷的竞争中存活，不得不将系统制作得越来越复杂，游戏难度越来越大，而游戏的时间也越来越长。于是越来越多的玩家开始怀念那简单乐趣的年代，游戏开始回归自然。任天堂敏锐地感觉到了这一点，从NDSL到Wii，讲究的都是简单的快乐，让游戏越来越简单。Wii的热销再次证明了这点，任何人都可以参与到简单的游戏当中。不过分析家也指出，虽然简单游戏重新流行，但索尼的影像之路并不一定没有市场。

　　不过，此时的PS3已经把整个索尼绑上了一辆庞大的战车，很难掉头。采用最新技术的蓝光光盘和独特的Cell处理器，使PS3的售价居高不下，其20G硬盘产品的建议零售价就达到了499美元。对一台电玩主机来说，这已是罕有的天价。相比之下，竞争对手任天堂的Wii和微软的Xbox 360分别仅为250美元和399美元。业界人士还认为，玩家们对PS3的复杂功能缺乏必要了解也是造成它销路不畅的原因之一。

　　此前，市场调研公司iSuppli对PS3零部件的调查发现，即使该产品已是天价，但SCE每卖出一台这种游戏机仍将亏损数百美元。iSuppli称，不包括游戏控制器和包装费用在内，一台硬盘为20GB的PS3原材料和制造成本合计为805.85美元，而按建议零售价格499美元计算，索尼每出售一台都要亏损306.85美元。60GB版本的情况稍好，但每台亏损也达241.35美元。分析人士指出，虽然游戏机制造商亏本卖硬件很常见，但SCE每台PS3亏损的程度之大确实有点离谱。

　　日本首席游戏杂志《Famitsu》曾让参与者正面比较游戏主机。在销售情况上，60%的被调查者希望Wii获得胜利，PS3为37%。PS3的高定价被认为是不被看好的理由。不过，斯金格称，目前他们已解决了PS3烦琐的制造环节问题。随着暑假销售旺季的来临，以及产品的降价策略，该业务有望在不久的将来出现高增长。