主持人：感谢牛芳芳和边珊!我们让大家了解了一下我们前期做的一些准备，2007年已经过半年了，整个中国互联网产业的发展情况从两个特别活动里边也能够看到，用什么样的方式能够说明问题呢，数据的方式可能最能说明问题，接下来有请中国互联网协会数据中心DCCI的傅志华向大家介绍一下2007年互联网市场上半年的发展情况。

　　傅志华：各位领导、各位来宾，大家早上好!

　　我是DCCI互联网数据中心的傅志华，今天很高兴能够在发布会现场跟大家一起从市场和受众角度分享一下2007年上半年中国互联网的发展情况和2007年下半年的发展动向。今年我准备跟大家分享的数据包括2007年上半年中国互联网网民的总体消费特征情况，以及网络广告的数据和趋势，网络视频多数媒介的受众特征动向和未来的趋势，以及搜索引擎市场规模和未来的发展动向。今天所有数据都是通过调研总结出来的，在座很多媒体也接受过我们的访谈，今天让大家能够看到互联网上半年发展情况以及未来发展的动向。

　　DCCI从市场和受众两大层面进行市场测量，包括规模、增长率预测等等，以及受众方面的各个指标，在市场层面，我们的测量方法主要通过回归预测结合企业家访谈以及专家访谈，最终通过数据挖掘统计和预测出来。这是DCCI市场测量中网络广告相关的数据，值得提醒的是网络广告市场规模不包括搜索引擎市场规模，搜索引擎市场规模是单独测算的。这是市场测量的方法，保证利用行业动态信息和访谈信息以及数据挖掘。受众测量层面，通过网上连机调查和客户端统计方式，2007年6月份有效的问卷样本量5661，客户端样本量15608，通过DCCI互联网数据中心的测量，从数据角度发现整个互联网总体市场情况，我们调查发现2007上半年中国，互联网消费总额达到1618.11亿元人民币，上半年增长率达到25.02%，预计全年中国互联网消费总额达到3641.14亿元人民币，同比增长32%，从人均互联网消费来看，2007年上半年达到186元人民币，从全年来看，人均月消费额195.76元人民币，用户购买产品时候广告渠道是怎样的，通过对用户调查发现，第一类是IT类，第二类是手机等通讯产品类，我们可以探讨一下这个数据。

　　网络广告的市场规模、格局和发展趋势是怎样的发展动向，从规模来看，2007年上半年中国网络广告市场营收规模32.70亿元人民币，不含搜索引擎，预计下半年将达到43.53亿元人民币，预计全年将达到76.23亿，相对于2006年增长率是53.07%。

　　从网络广告市场规模构成来看，我们发现网站页面广告市场规模是最高的，从品牌角度和营销角度细分，品牌角度仍然占据了75%的比例，我们认为这个比例在未来也是动态走向的过程，广告形式的多样化会导致这个比例还是有待于市场的验证。

　　从整个网络广告市场格局来看，我们认为细分类专业类媒体正在冲击综合类媒体，未来的领导者不是大而全的综合类媒体，从网络广告厂商业务供给能力和市场表现这两大纬度可以分为两大类四大竞争阵营，从第一阵营来看，新浪、搜狐、网易、腾讯仍然是市场的领导者，新浪绝对的领先地位仍然很难动摇，腾讯以强大的IM用户基础以及强大的创新能力，未来的发展潜力很大。从社区类、联盟营销类、创新类细分类媒体来看，他们的创新力非常强，但是实现大规模盈利还需要一段时间。

　　网络广告市场的发展趋势是怎样的?网络广告市场将会呈现集中采购、分布投放、效果聚合的趋势，集中采购也就是说把广告的购买集中于某一家广告服务商，有利于专业化、有利于整合投放，我们看到很多新型媒体已经有这样的动向，包括视频类广告已经开始想办法形成大的超市，然后进行分类，有利于集中采购，集中采购往往有利于分布投放，在可能选择的媒体范围内已经可能的预算内实现有选择性相关媒体的投放，分布投放是为了更好的聚合，通过分布投放更好的实行广告对某一市场定位的聚焦，有利于目标市场的效果集中。效果聚合也就是精准营销这块，我们认为未来发展趋势、手段将会多样化，我们认为这样的发展趋势会一直持续下去。

　　精准营销的手段可以通过两大纬度分析，从关注内容和关注人两大纬度，对于精准营销来说由两大方面数据组成，一方面人的行为，另一方面媒体的内容，不同媒体内容对应不同的用户行为，需求和内容匹配这个趋势将会持续下去。