天价背后的动机

　　本周一，道琼斯控股股东班克罗夫特家族将就新闻集团的收购报价进行最后表决，如果收购案最终获“放行”，分析师、投资人及两大传媒巨头的对手们最想了解的是：这笔被新闻集团董事称为“高得离谱的”收购案的幕后动机到底是什么?

　　对新闻集团这位拥有多家报纸、电视台和好莱坞制片厂的传媒巨头来说，如此大笔的投资一定具有非同凡响的战略意义。

　　在美国，《华尔街日报》是发行量仅次于《今日美国》的第二大报纸。默多克此前也公开表示，希望筹备中的福克斯商业频道能够使用《华尔街日报》的品牌。

　　如果意图了解收购案的长远目标，就应该把注意力放到亚太地区。在这里，印刷媒体的发行量持续扩大，手机用户呈爆炸式增长，市场对财经新闻的需求远未达到饱和。

　　普华永道研究传媒业的专家预计，在未来5年内，亚太地区传媒业的增长速度将领先全球。在经济呈现强劲增长的背景下，专家们预计，该地区传媒和娱乐市场的开支将从去年的2970亿美元猛增至4700亿美元。

　　“在未来2到3年内，我们会看到很多传媒巨头进军亚太市场。”普华永道亚太区娱乐及媒体负责人范翎斯认为，“就新闻产业而言，财经新闻在亚洲的地位一直至关重要，甚至可以说，地位高得有些不合常理。财经新闻在整个亚太区都是新闻业的推动力。”

　　默多克从未隐瞒自己争食亚太传媒市场更大蛋糕的野心，他旗下星空卫视在亚太地区落地已逾十年，最近还在着手与印度Tata集团组建卫星电视合资公司Tata Sky。

　　新闻集团的亚洲战略

　　收购道琼斯还是新闻集团的亚洲，甚至全球战略的一部分。与道琼斯“随嫁”新闻集团的还将包括创办30年的《亚洲华尔街日报》，其在亚洲拥有15家分支机构，9家印刷厂和超过200名道琼斯通讯社驻亚洲记者。此外，默多克还将拥有2002年启动的《华尔街日报》中文网站。

　　《亚洲华尔街日报》的订阅用户约为80,601户，预计读者约为37万。该报与《金融时报》中文版一样拥有令广告主垂涎的用户群：身价不菲、可支配收入较高的各类专业人士和白领。

　　法国卡拉特国际媒体公司(Carat International)负责媒体规划和收购的迈克尔·罗(Michelle Lau)认为，豪华汽车和银行业顶级品牌都格外青睐财经类报纸，“尽管普通报纸的发行量很大，但我们倾向于向重要客户推荐财经报纸，这些报纸的发行量不大，但用户更有针对性。”

　　道琼斯此前透露，《亚洲华尔街日报》拥有近70位编辑和记者，编辑团队规模大于任何其他地区版本。但观察人士认为，该报仍然受困于资金和人力不足。对此，默多克曾承诺，将为《华尔街日报》亚洲和欧洲版提供更多资源。

　　在最近一次接受福克斯新闻网采访时，默多克称《华尔街日报》是“美国最伟大的报纸、亚洲最伟大的报纸之一。”他还暗示，该报的潜力未得到发挥，“《华尔街日报》拥有杰出的记者和优秀的管理团队，但它却受限于资本不足，因此需要加入规模更大的集团以推动其发展。”

　　拦路虎——《金融时报》

　　对曾经持有《金融时报》出版商培生公司20%股份的默多克来说，与《金融时报》亚洲版对阵并非易事。该报拥有良好声誉、广告获利丰厚，并拥有忠实的读者群。《金融时报》在亚洲的读者数量增长幅度均超过《华尔街日报》和《国际先驱论坛报》。“在其他报纸近年进行业务收缩的同时，我们一直未改变进军亚洲的战略，因为这是我们全球战略的一部分。”《金融时报》及FT.COM CEO李尔庭(John Ridding)表示。他曾负责在2003年创立《金融时报亚洲版》，并领导《金融时报》中文网站。

　　观察人士认为，要想在亚洲对抗《金融时报》，《华尔街日报》需要投入更多人力。毫无疑问，《金融时报》高层担心，海外版的核心编辑团队会遭对手挖墙角。而默多克的华裔妻子邓文迪也将发挥作用，最近，她一直在中国充当默多克的非官方“大使”。