北京时间7月31日消息，据国外媒体报道，虽然Facebook董事会一直不肯透露公司的具体年收入，但业内人士已经通过其广告价目表推算出Facebook一年的主要收入：9000万美元，这仅仅是一年中Facebook向赞助商收取的费用。

　　Facebook否认存在所谓的广告价目表，但已有知情人士泄露出一份，日期为今年二月。虽然价目表只是一种销售意向，实际数字要由双方讨价还价决定。但其内容基本与业内人士掌握的信息一致。价目表一经确定，赞助者就获得了走进Facebook的通行证。

　　起初，Facebook发言人布兰迪·巴克尔(Brandee Barker)否认广告价目表的存在，当被问及一份题为“Rate Card / Snapshot of Integrated Opportunities”(价目表/综合商机一览)的文档时，这位发言人辩解道，“我不认为这是传统意义上的广告价目表。”但无论如何，罗列的广告费率足以说明一切。

　　Facebook承认网站横幅广告并不奏效。据悉，其“首页新闻赞助广告”的点击率比横幅广告高10到20倍。这意味着广告命中率在千分之四到千分之八。

　　发布“首页新闻赞助广告”的千人费用(CPM)为10美元，最低收费为5万美元。定向CPM的费用还要高出2到5美元。

　　不少机构将广告费投向了“Facebook赞助商社团”。其数目约为150个，其中一些社团吸引了数十万Facebook用户成为会员。

　　Facebook广告价目表规定赞助商社团每三个月缴费15万美元。按年计算，Facebook收取的赞助费即达到9000万美元。当然，优惠或捆绑交易没有计入其中。

　　在二月份的价目表中，Victoria's Secret和Dave Matthews Band都作为赞助商社团名列其中，而且目前依然在举行活动。这表示以上二者均向Facebook连续付费至少五个月。苹果、eBay、MTV、红牛等也都是Facebook的赞助商。

　　这些足以说明，横幅广告已不再受Facebook重视;这一点Facebook也已多次向广告商明确指出，并因此将横幅广告业务转包给微软。(微软像一个刚入行的新人一样接受了这宗交易，而Facebook那些经验老道的营销人员则名利双收。)

　　真正的收入来自赞助费。硅谷人士早已深知这一点，但他们以前不清楚具体价格。现在我们可以根据Facebook二月份的赞助费率推算，如果最低收费为15万美元，赞助费的年收入将达到9000万美元。

　　关键问题是，这一赞助业务能在不令用户厌烦的前提下走多远。用户的首页一次只能显示一条赞助商提供的新闻，这无疑会限制收入来源。而且，在Facebook应用程序竞相争夺用户目光的情况下，赞助商社团能快速在用户间传播吗?

　　人们对新事物的好奇，恐怕是赞助商插播广告赢得较高点击率的主要原因。横幅广告于上世纪90年代中期刚出现时，也有很高的点击率。但网民很快就心生厌倦。谁能保证Facebook新闻中的广告不会遭遇相同的命运呢?

　　那些对Facebook广告业务过于乐观的人，不妨将以上分析作为一种警示。长期依靠用户获得收益无疑是Facebook的明智选择。但期望一直拥有较高的点击率恐怕有些不切实际。对这种赞助方式如果推动过头，也许只会让点击率快速下滑。