知本家2.0版

　　创意阶层与第一代知本家影响人的方式不同。第一代知本家通过权力主宰人，创意阶层通过魅力吸引人。

　　从1999年提出知本家概念，到现在已经8年。第一代知本家在这8年中，已从一无所有，到引人瞩目地跨入财富榜。展望未来8年，我们预言第二代知本家—创意阶层，将借助创意经济和Web2.0潮流，成为新一代成功人士。

　　知本家1.0版和知本家2.0版具有显而易见的血缘联系：他们都靠知识创造财富，都通过劳动与资本一体化的方式创造财富;但这两代知本家又有显著的区别：创意阶层将从创造价值升级为创造意义，从靠资本创造财富转向零资本创造财富，从倚重显性知识转向倚重隐形知识，从成就精英转向成就草根，从追求权力变为崇尚魅力。

　　Web2.0不能见网不见人，当创意兴起的时候，人来了!

　　价值V.S.意义

　　Florida在《创意阶层的兴起》一书中，对创意有一个很好的概括：创造有意义之新形式的能力。有意义与有价值，具有本质区别，是财富的两个不同层次。价值，说的是“有用—没用”意义上的财富;意义，说的是“快乐—痛苦”意义上的财富。

　　乔布斯和盖茨，同一年出生，却代表着两代知本家不同的特征。最近一周，在两人24年来第一次见面后，《圣何塞信使报》就此的评价非常到位：“乔布斯的公司生产简单、优雅的东西，让每一个人喜欢，但是相对用的人少;盖茨公司创造的软件，几乎所有人都用，却不见得喜欢。”这就是创造意义与创造价值的不同。

　　乔布斯属于创意阶层，他设计的东西，从APPLE机、MAC到IPOD、IPHONE，都能让人产生一种情感上的反应。创意与创新的不同就在于，创意必须作用于情感，让人产生“喜爱”而不光是“有用”的感觉。

　　许多人有钱而不快乐，是因为有钱只能买来“有用”，但不能买来“高兴”。创意阶层的使命，就是让社会达到有钱后—一般是以人均3000美元至5000美元收入为标准，能够进而获得快乐。为此，他们必须发现有用背后的意义，创造有钱之后的快乐。

　　权力V.S.魅力

　　创意阶层与第一代知本家影响人的方式不同。第一代知本家通过权力主宰人，创意阶层通过魅力吸引人。

　　在资本与知本之争中，知本家争夺的是由控制资本带来的权力，这种权力是一种硬实力，它属于高度的能量聚集，让人热血沸腾;创意阶层追求的，则是以酷价值为核心的魅力，这种魅力是一种软实力，它属于高度的能量耗散，让人酷毙帅呆。

　　著名魅客DODOLOOK吸引了海内外无数的追随者。一没靠权力来命令，二没靠钱来收买短信，靠的是变幻莫测的创意。

　　对第一代知本家来说，没有了钱，就没有了权。所以有了钱的第一件事，就是保证“大权还在你手里”。创意阶层没有把钱置换成权力的兴趣，而是象《等我有了钱》讲的：“想买奔驰买奔驰，想买宝马买宝马，前面开一辆，后面拖一辆!”要的只是一个酷。

　　精英V.S.草根

　　第一代知本家多是精英，充满当主子的意识。而创意阶层多是草根，更加喜欢生活在“客”的语境中。

　　每一个“客”，就是创意阶层的一分子。无论博客、播客、闪客、维客、魅客、沃客、拼客，还是换客、秀客、测客、极客、掘客、淘客、粉客……，他们只能靠不断创意，吸引过路的网民。