距离北京奥运只有480天左右的时间的现在，我们看看通过奥运，我们是否带动了家乡产业，有多少企业因为奥运走向了世界。

　　很多中小企业可能会质疑，参与奥运是大企业的游戏，确实，赞助奥运会可以说是这个世界上最昂贵的赞助，目前，北京奥运的赞助商，签约的有伊利、UPS、奥康、搜狐、燕京啤酒、中国移动、青岛啤酒、海尔集团、恒源祥等等。他们的平均赞助费用超过5亿人民币，5亿人民币对于中国的中小企业来说，无疑是天文数字，中小企业想要参与这场中国奥运盛会仿佛只能停留在梦想。

　　实际上，确实大多数的中小企业完全没有能力为奥运买单，在这种情况下完全可以绕开“赞助”，借用奥运的关键词，采取活动策划、公益策划、概念策划等策划手段，让企业或产品与奥运紧密贴近，使消费者不仅感受到企业和奥运的关联性，且提升消费者对该企业的品牌认同，为企业或产品增加知名度和销售。

　　李宁体育用品公司的首席执行官张志勇说：奥运是企业的机遇。

　　下面，我们来举几个实例，我想大家对于这个奥运营销会有更立体的认识。

　　浙江是一个很懂得利用大事件来做小物件的地方。义务、宁波、温州……都会在世界各地发生大事件的时候把自己的物品贴上事件的标签，卖到世界各地。

　　从雅典奥运会的吉祥物——毛绒玩具“雅典娜”和“菲沃斯”，到雅典城市上空飘扬的各色城市装饰旗，甚至许多比赛场馆中的观众座椅，无一不是Made in China。而08年奥运会上，领带丝巾水笔都是浙江货。

　　小巧的奥运特许商品也蕴含着巨大的能量。2000年悉尼奥运会上卖了五亿美元，2004年雅典更是创纪录地卖出了七亿欧元。而2008年北京奥运特许商品销售额保守估计，将高达八十亿元人民币!

　　这是不是一个巨大的商机?

　　再看华泰策划在深度分析水市场后，觉得只有将绿X纯净水借助或依附权威组织，才能在短时间内赢得消费者的信任，在竞争的激烈的水市场占有一席之地。借助什么权威组织?经过慎重考虑，他们最终选定了奥运。并根据这个主题展开了以下营销活动。

　　活动主题：喝绿X纯净水，迎绿色奥运，捐绿色树苗。

　　活动内容：现在起，每喝百瓶绿X，你就为绿色奥运捐助了一棵树苗。绿X纯净水企业计划在1年内送交奥运会举办地10万棵树苗。

　　活动说明：100瓶水，每瓶拿出2分钱即可购买一棵树苗，这些树苗将在2008年运送北京绿化欠缺的地带进行栽植，为绿色北京、绿色奥运做贡献。

　　该活动不仅给消费者感觉我们和奥运是有关系的，还可以让消费者感觉到我们具有公益心，是在为绿色奥运，绿色环保做贡献。

　　从技术角度来说，中小企业不可能像大企业那样投入大量的资金来研发新的奥运项目，而且这从短期收益来说也不符合中小企业的特点，那么我们是不是可以借鉴以上小商品的做法。

　　这里，我们还是要举几个小例子：

　　随着计算机的盛行，台灯的市场份额日益萎缩，一家台灯工厂求新求变，想到把手电筒和台灯结合起来。在这款灯具中设置可充电电池，平时插上电既是台灯又为自身电池充电，把线像吸尘器那样收到底座以后就变成了手电筒，可以移动使用。

　　这是一个技术小创新，但是却为台灯产业打开了另一个市场天地。

　　同理，从宏基电脑在2007年前夕推出限量版金猪本本得到启示，我们还可以推出奥运限量版的电子科技产品。一来为奥运造造势，二来也很好的利用了奥运的品牌营销。

　　最后，我还要说的是，青岛作为奥运协办城市，当地企业借助奥运飞速发展，连青岛啤酒都通过倡导全民奥运精神参与到数字奥运的活动中去，那么其他的技术型中小企业，你们还有什么理由不行动起来呢?