据国外媒体报道，市场研究公司iSpulli预测，到2011年，网络电视(Internet TV)服务市场的销售额将增至57.9亿美元，相对于2006年的4.227亿美元增长13.7倍。

　　iSuppli公司将网络电视定义为专业制作和传播的大众市场视频内容，它通过广告盈利，以互联网宽带连接方式传播。 该研究公司指出，互联网正在迅速地变成全球最大的互动点播视频库。同时也在演变为已知最普及的视频传播平台。

　　虽然通过PC传播的网络电视早期市场已经带来了增长和兴奋，但真正的裂变增长机会尚未到来。随着电视、DVD播放机、游戏机、iPod和便携设备这类更多消费电子产品具备网络连接功能，网络电视将从电脑屏幕跳进消费者的主要媒体环境：起居室电视。

　　iSuppli表示，对视频传播价值链上的各类公司而言，网络电视既是机会，也是新的挑战。视频内容所有者面临“到达”与“控制”二者之间的平衡;视频网络运营商则面临赢得消费者的新方式的挑战，这种新的传播方式也可能威胁到运营商的市场地位。与此同时，各类门户公司、内容传播网络、软件平台公司和其他技术提供商都将得到营收增长机会。