时世变幻，斗转星移，各领风骚数百天。薄利经营时代，企业面临巨大挑战，今天的“蓝海”，很快就可能变成明天的“红海”。无数的企业家“打着灯笼”都在寻寻觅觅：“nextbig thing”在哪?

　　手握社区搜索技术和众多BBS平台的奇虎似乎找到了答案，这一次，他们要叫板的不是别人，正是曾经从“蓝海”中异军突起的分众传媒——从奇虎的口碑营销平台发布的那一刻起，一个“无广告时代”时代正在悄悄开启。

　　“‘ 无广告时代 ’来了，还要那些铺天盖地的液晶屏做什么?”中国互联网斗士，奇虎董事长周鸿祎的一句轻描淡写给分众贴上了“红色”标签。

　　“广告再精准，依然是广告”

　　1870年，第一个现代意义上的广告商人JohnWanamaker说：“我的广告费有一半被浪费了，问题是我不知道是哪一半。”

　　100多年以来，围绕解决“哪一半”的命题，营销专家、企业、媒体无不呕心历血，幸运的是，他们多有斩获。从媒体的细分到受众的精确定位，从被动营销到主动营销，从“门户式”广告到“关键字匹配”广告，从按投放付费到按达到率、按效果付费，营销传播正在朝定向、定量、定时、定点发展。

　　2002年底，分众模式诞生了，首次实现了广告分人群投放，部分解决了长期困扰广告业“盲目投放”的问题，短时间内，分众就从电视、报纸、户外等媒体手中抢夺走了半壁河山。江南春的分众因此而取得了巨大的成功。然而，当所谓的“精准 ” 广告铺天盖地、无孔不入时，广告主开始发现 —— 要让潜在客户在广告轰炸中记住自己产品的名字，正在变得越来越难。

　　“ 分众模式是对传统广告的一次革新，但是广告再精准，依然是广告，在消费者眼中，广告的本质就是两个字：托儿。 ” 周鸿祎说道：“这依然是眼球经济时代的产物，精准不精准，没本质区别。 ”

　　多份调查研究报告印证了这一观点。国外的研究表明，大约 1/4 的广告 “ 带有欺骗性或对受众存在误导 ”;iResearch的报告说，在互联网上做广告投放的企业反馈中，平均只有 13% 的新客户是通过广告找上门来的。

　　而分众面临《物权法》实行的 “ 政策变数 ” 也让我们看到 “ 精准广告 ” 的另一面 —— 很多小区业主希望这部法规能 “赶走” 他们家电梯间的分众液晶广告屏， “ 产生噪音、污染眼球，赚的广告费却没我们一份。 ”

　　既然广告效果不佳、成本高，还惹人烦，为什么企业还在不停的投放呢?周鸿祎进一步说，企业已经习惯了在预算中留出一部分广告支出，担心一旦终止投入，之前的广告费就白花了，“这就像吸毒，一旦粘上，欲罢不能。 ”

　　“ 社区时代的营销变奏曲 ”

　　近年来，互联网风起云涌， Web2.0 、 UGC 、 We the Media 等概念席卷全球，国外的 myspace、blogger 、 YouTube 火热非凡，中国的奇虎、天涯、猫扑等社区也空前活跃。

　　周鸿祎认为，这些看似定位不同网站的火爆，实际上有一个共通之处 —— 用户开始成为主角，网站则是用来承载用户声音的平台。“未来的每一个网站都将是一个社区，而网民的声音将成为互联网的灵魂。 ”

　　实际上，这是一场社会变革，不仅发生在互联网上。美国《时代周刊》将 “2006 年年度人物 ” 的殊荣授予了“YOU”，这一看似噱头的事件真实的反映了一个以 “ 你 ” 为主宰的时代来临。

　　随之而然，企业的营销行为将不得不面对这一场变革。在周鸿祎看来，这场变革的结果就是 “ 广告营销被边缘化”，“大众更相信自己和与之关系密切的人 ” 。

　　拉扎斯菲尔德的“多极传播理论”告诉我们：在网络经济的影响下，受众彼此间影响往往大于传统媒体对受众的影响。中国人民大学舆论研究所的一项调查证明，人们对传统媒体的态度发生了很大变化，对媒体的权威性产生了严重的怀疑。